Косметический бренд CHA U KAO оштрафовали на 2,5 млн рублей за рекламу с Алексеем Жидковским

Таганский районный суд Москвы 30 июня 2026 года признал ООО «Нуолаб», которому принадлежит косметический бренд CHA U KAO, виновным в «пропаганде нетрадиционных сексуальных отношений» и назначил штраф в размере 2,5 млн рублей. Об этом сообщили пресс-служба судов общей юрисдикции Москвы и участники процесса, на решение обратили внимание «Медиазона», Sota Vision и The Insider.

Согласно постановлению, компания привлечена к ответственности по части 4 статьи 6.21 КоАП, которая предусматривает наказание за «пропаганду» с использованием интернета. Поводом для дела стала рекламная кампания линейки блесков для губ, амбассадором которой выступал блогер Алексей Жидковский. В феврале 2026 года компания сообщила, что Жидковский стал лицом этой линейки.

Что стало основанием для дела

По данным изданий, источники расходятся в описании конкретных материалов, ставших поводом для протокола. По версии, которую приводят «Медиазона» и телеканал «Дождь», основанием стали карточки товаров, размещённые на маркетплейсах Wildberries и Ozon; в протоколе указывалось, что на карточках стояла возрастная маркировка 12+. По данным ТАСС (со ссылкой на PROfashion), поводом послужили рекламные видеоролики бренда с участием Жидковского.

Проверка началась после обращения «Лиги безопасного интернета», которую возглавляет Екатерина Мизулина. По информации The Insider, психолого-лингвистическая экспертиза сочла, что реклама «стимулирует у несовершеннолетних интерес к трансвестизму». Как сообщали spletnik.ru и другие издания со ссылкой на телеграм-канал «Осторожно, новости», в документах Главного управления по противодействию экстремизму МВД самого Жидковского назвали «трансвеститом».

Позиция защиты

Представитель «Нуолаб» просил прекратить дело, указывая, что в нём нет состава, а «распространение коммерческой информации о косметических средствах само по себе не является преступлением». По данным The Insider, защита также просила вернуть материалы в полицию: первоначально компанию вызывали для составления протокола по части 3 статьи 6.21 КоАП, однако в итоге протокол был составлен по более тяжкой части 4, предусматривающей ответственность за «пропаганду» среди несовершеннолетних. Суд отказался назначить новую психолого-лингвистическую экспертизу и вызвать в качестве свидетеля автора исследования.

Компания вину не признала. В комментарии, который приводят PROfashion (со ссылкой на ТАСС), spletnik.ru и The Blueprint, пресс-служба бренда заявила, что размещённые материалы являлись коммерческой рекламой конкретного продукта: «Целью было продвижение продукта, его оттенков, текстур и визуальной подачи. Компания не вкладывала в неё политического или идеологического смысла».

В «Нуолаб» отметили, что решение об обжаловании примут после получения полного текста постановления, а исполнение решения «не означает согласия с выводами суда». После суда рекламные материалы с Жидковским были удалены из соцсетей бренда и с маркетплейсов; в компании подчеркнули, что это «не является признанием вины». По данным The Insider, материалы с участием блогера при этом по-прежнему размещались, в частности, на официальной странице сети «Лэтуаль» во «ВКонтакте».

В обращении к отрасли компания заявила, что дело выходит за рамки одного бренда: по её оценке, производителям, рекламным агентствам и площадкам важно заранее понимать критерии оценки кампаний, поскольку даже при формальном соблюдении норм коммерческая реклама может получить «иную правовую оценку уже после публикации».

Контекст

Бренд CHA U KAO был создан в конце 2022 года и позиционирует себя как «креативный бренд косметики для свободных экспериментаторов». Блогер Алексей Жидковский известен лайфстайл-блогом и шоу о косметике; он транслирует андрогинный образ.

Жидковский ранее уже сталкивался с попытками привлечь его к ответственности. Весной 2025 года, после того как он стал одним из лиц акции «Тотальный диктант», активисты требовали проверить его на «пропаганду ЛГБТ», однако тогда блогер наказания избежал. По версии «Вечерней Москвы», с инициативой проверки выступал председатель ЛДПР Леонид Слуцкий, которому не понравилось выступление блогера на «Тотальном диктанте».