Как Google встраивает ИИ в поиск и что означает функция «Настройки источников»

Как менялся поиск Google

На протяжении последних двух лет Google перестраивает работу своего поисковика вокруг искусственного интеллекта. По данным «Медузы», компания активно внедряет ИИ во все свои системы с середины 2024 года, постепенно превращая поисковик из инструмента, выдающего десятки ссылок по ключевым словам, в персонального ИИ-ассистента, отвечающего на вопросы, заданные простым «человеческим» языком.

Ключевые этапы этой трансформации задокументированы в публикациях самой Google и в материалах ряда изданий. Два года назад компания представила функцию AI Overview — короткие ответы, сгенерированные ИИ на основе запроса пользователя, которые выводятся перед основными результатами поиска. В марте 2025 года появился режим AI Mode, позволяющий общаться с поисковой системой как с чат-ботом и задавать уточняющие вопросы в отдельной вкладке. По данным Google, спустя год этим режимом ежемесячно пользуется более миллиарда человек.

По информации SEO-специалистов, AI Mode стал официально доступен в России в октябре 2025 года и работает на русском языке.

Обновление мая 2026 года

19 мая 2026 года на конференции Google I/O компания объявила о масштабном обновлении поисковой системы. Глава поиска Google Элизабет Рид назвала его самым крупным более чем за 25 лет — фактически с момента появления компании.

Среди заявленных нововведений — переработанная поисковая строка, которая превращается в диалоговое окно и подстраивается под длинные сложносоставные запросы; возможность использовать в качестве запроса изображения, видео и файлы, а также содержимое вкладок браузера Chrome. Компания также анонсировала поисковых ИИ-агентов, работающих в фоновом режиме (например, отслеживающих объявления о сдаче квартир), и расширенные функции бронирования, при которых система в отдельных случаях может связаться с компанией от имени пользователя.

Основой для нововведений станет новая ИИ-модель Gemini 3.5 Flash. По данным изданий, часть функций сначала будет доступна только платным подписчикам Gemini и в отдельных странах, прежде всего в США. По данным одного из бизнес-изданий, после презентации акции холдинга Alphabet снизились примерно на 2% — инвесторы указывали на неясную монетизацию диалогового поиска и риски для трафика сайтов.

Функция «Настройки источников»

Одно из изменений напрямую касается того, каким источникам доверяет пользователь. По данным «Медузы», с 2025 года Google начала экспериментировать с функцией Preferred Sources («Настройки источников»), с помощью которой пользователь может указать системе, каким источникам он доверяет в первую очередь. Сначала возможность была доступна лишь в нескольких странах, а весной 2026 года ее запустили во всем мире, в том числе в России. Эти настройки также помогают ИИ Google генерировать более персонализированные ответы.

Если добавить сайт в предпочитаемые источники, ссылки на его публикации будут чаще появляться в информационных сервисах Google — в обычной поисковой выдаче, во вкладке новостей и в рекомендациях Google Discover, а чат-бот будет чаще ссылаться на этот ресурс.

Google Discover — персонализированная лента новостей, которая раньше называлась Google Feed. По данным «Медузы», лента доступна в отдельном приложении Google на Android и iOS, а также в мобильном браузере Chrome; на большинстве андроид-телефонов доступ к ней есть по умолчанию. Ссылаясь на данные исследования Mediascope, опубликованные в сентябре 2025 года, издание отмечает, что общая аудитория пользователей мобильного интернета в России составляет примерно 105 миллионов человек, а доля владельцев устройств на Android оценивается более чем в 58%.

Почему ИИ-ответы бывают недостоверными

Внедрение ИИ в поиск сопровождается известной проблемой — так называемыми галлюцинациями. Как объясняют технические источники, большие языковые модели не ищут готовые факты в базе знаний, а генерируют ответ на основе закономерностей, выявленных при обучении: когда данных не хватает, модель может заполнить пробел правдоподобным, но не подтвержденным фактами утверждением.

Google AI Overviews неоднократно оказывался в центре внимания из-за подобных ошибок. По данным TRT на русском, вскоре после запуска функция выдавала абсурдные рекомендации, а также «толковала» выдуманные пользователями идиомы как настоящие народные мудрости. Компания признавала, что AI Overviews пока плохо справляется с обработкой шуток и сарказма.

Сама Google в справочных материалах предупреждает, что режим ИИ находится в процессе разработки и в ответах искусственного интеллекта могут быть ошибки. «Медуза» отмечает, что ответы системы иногда основаны на непроверенных источниках. Технические издания рекомендуют проверять источники, указанные под ИИ-ответом, особенно в важных темах — медицине, праве и финансах.