Apple впервые подняла цены на Mac и iPad почти на 20% из-за дефицита памяти

25 июня 2026 года Apple обновила онлайн-магазин с повышенными ценами почти на всю линейку компьютеров Mac и планшетов iPad. По данным Bloomberg, Financial Times и ряда других изданий, повышение составило в среднем около 20% и стало одним из самых масштабных в истории компании. Причиной Apple назвала не пошлины, а резкий рост стоимости чипов памяти и накопителей, вызванный строительством дата-центров для искусственного интеллекта.

«Индустрия потребительской электроники столкнулась с беспрецедентным вызовом, — говорится в заявлении Apple, которое приводят CNBC, PBS и The Insider. — Стремительное расширение дата-центров для ИИ создало экстраординарный всплеск спроса на память и накопители. Мы никогда не видели, чтобы стоимость компонентов росла настолько быстро и сильно». Компания добавила, что до сих пор ограждала клиентов от роста издержек, но «достигла точки», когда вынуждена повышать цены.

Что и на сколько подорожало

По данным TechRepublic и издания pasqualepillitteri.it, повышение затронуло десятки моделей. Основные изменения розничных цен в США (до налогов):

• MacBook Neo: с $599 до $699;
• 13-дюймовый MacBook Air (512 ГБ): с $1099 до $1299;
• 14-дюймовый MacBook Pro: с $1699 до $1999;
• iMac: с $1299 до $1499;
• iPad (базовый): с $349 до $449;
• iPad mini: с $499 до $599;
• iPad Air (11″): с $599 до $749;
• iPad Pro (256 ГБ, Wi-Fi): с $999 до $1199;
• Apple TV: с $129 до $199;
• HomePod: с $299 до $349;
• Vision Pro: с $3499 до $3699.

Сильнее всего в абсолютном выражении подорожал Mac Studio на чипе M3 Ultra — на $1300, до $5299. По данным pasqualepillitteri.it, средний рост по затронутым продуктам составил около $247.

В отношении MacBook Neo источники расходятся в деталях: Meduza, CNN, PBS и TechRepublic указывают новую цену $699, тогда как The Insider со ссылкой на Financial Times сообщил о повышении до $749 — самом крупном в процентном отношении (на 25%).

Цены на iPhone, обеспечивающий Apple около половины выручки, а также на Apple Watch и AirPods повышение пока не затронуло. TechRepublic отмечает, что эти устройства требуют меньше памяти; The Insider и другие издания допускают, что подорожание iPhone возможно позже. Аналитик IDC Набила Попал, по данным PBS, ожидает, что рост цен на iPhone Pro и Pro Max может достичь $200. Tarun Pathak из Counterpoint Research оценивает возможное удорожание в диапазоне $150–200 на модель.

Почему дорожает память

Главный фактор — конкуренция за чипы памяти со стороны компаний, строящих инфраструктуру для ИИ. По данным Counterpoint Research, которые приводит CNBC, цены на память и накопители выросли вчетверо за три квартала, поскольку поставщики переориентируют производство на высокоскоростную память для ИИ-серверов. Исследование Morgan Stanley, на которое ссылается The Irish Times, зафиксировало шестикратный рост цен на память за год, назвав это явление «чипфляцией».

Рынок DRAM-памяти, по данным The Insider, контролируют Micron, SK Hynix и Samsung. Все три компании в этом году впервые превысили капитализацию в $1 трлн на фоне спроса на память для ИИ-серверов. Квартальная выручка Micron, по данным CNBC, выросла более чем вчетверо, а валовая маржа поднялась с 39% годом ранее до 84,9%. По данным Everstream Analytics и ряда аналитиков, приведённым pasqualepillitteri.it, в 2026 году дата-центры для ИИ поглотят около 70% всех выпускаемых в мире чипов памяти.

Глава Apple Тим Кук ещё на прошлой неделе предупреждал, что подорожание в этом году будет «неизбежным». В интервью The Wall Street Journal он назвал ситуацию «наводнением, случающимся раз в сто лет»: «Я не видел ничего подобного ни в одной области более чем за 40 лет».

Реакция рынка и отрасли

Акции Apple по итогам дня упали более чем на 6% — по данным CNBC, это худшая сессия с апреля 2025 года. К аналогичным мерам, отмечают Financial Times и The Insider, уже прибегли производители ноутбуков Dell, HP, Lenovo и Asus, а Samsung подняла цены на две модели смартфона S26 в США на $100.

По данным The Insider, Apple рассматривала переход на китайских поставщиков памяти YMTC и CXMT, но столкнулась с противодействием американских властей, включая госсекретаря Марко Рубио, ссылавшегося на риски безопасности.